Ваш потенциальный покупатель листает ленту в маршрутке, и у него всего миг, чтобы влюбиться в ваш бренд. На чаше весов — шесть секунд и его большой палец. Давайте заставим его остаться.
Почему короткий формат заставляет смотреть
У мозга есть защитный фильтр: он отклоняет всё, что требует долгой концентрации. По данным Mediascope, 64 % россиян закрывают видео дольше 20 секунд, если первые три не зацепили. Значит, чем короче сторис, тем выше шанс пройти «допуск» и попасть в долгую память, где уже совершаются покупки.
Где публиковать, чтобы не потерять просмотры
- ВКонтакте Клипсы — идеальны для массового охвата: алгоритм продвигает ролики, где удержание более 70 %.
- Одноклассники Истории — платёжеспособная аудитория 35 +.
- Дзэн Клип — подхватывает нишевые темы и показывает их в «Рекомендованном».
- Rutube Shorts — растёт за счёт медийных каналов и региональных новостей.
- TenChat Истории — прямой выход на b2b-контакты и HR-специалистов.
Три секрета, которые удержат внимание
- Поворот камеры или крупный план каждые 2 секунды.
- Контрастные цвета: тёплый объект на холодном фоне повышает CTR на 18 %.
- Субтитры: 57 % зрителей смотрят без звука.
Сценарий 3-3-3: пишем сторис за минуту
- 0–3 с — крючок: вопрос «Не знаете, как…?» или зрелищный факт.
- 3–6 с — демонстрация решения: быстрый процесс, результат, эмоция.
- 6–9 с — действие: стикер «Заказать», ссылка на каталог, опрос.
Технические настройки, о которых забывают
Формат 9:16, 1080×1920; кодек H.264, битрейт 8–12 Мбит/с.
Звук: 48 кГц, отдельная петличка вместо встроенного микрофона.
Размер файла до 30 МБ загружается в VK без потери качества даже через мобильный интернет.
Ошибки, которые негативно влияют на охваты
- Перекрытие текста стикерами платформы — алгоритм снижает выдачу.
- Слишком быстрый монтаж: зритель не успевает прочитать заголовок.
- Отсутствие логической цепочки: каждая сторис выглядит как отдельный ролик и теряет силу сериала.
Кейc: мастеру маникюра удалось поднять записи на 52 %
Екатерина из Ярославля заменила обычные фотографии работ серией из пяти сторис:
- день 1 — проблема клиента (слоятся ногти),
- день 2 — процесс,
- день 3 — результат,
- день 4 — отзыв,
- день 5 — запись через стикер.
За неделю она получила 38 новых клиентов и окупила лампу для студии. Всё решило короткое, но связное повествование.
Итог: короткие сторис — лучший переговорщик
Когда вы экономите секунды зрителя, он платит вам вниманием. Дайте зрелище, покажите выгоду, предложите действие — и смартфон в его руке станет кассой вашего бизнеса.
Поделитесь своими приёмами в комментариях, расскажите, какой совет из статьи попробуете первым, и не забудьте поставить лайк и отправить текст коллегам.
