Сегодня блог — не просто увлечение, а полноценный бизнес. Но зарабатывать на контенте можно разными способами, и каждый имеет свои плюсы и минусы. В этой статье мы разбираем шесть способов монетизации, доступных блогерам в России, показываем, кому подходит каждая модель и как избежать ловушек.
Почему блогер всё ещё работает «за спасибо»
На форумах вроде vc.ru нередко появляются признания: «Веду блог третий год, подписчиков уже десятки тысяч — а денег ноль». Многие думают, что монетизация сама придёт. Но правда такова — если блогер не заранее определился с тем, как будет зарабатывать, никакая аудитория не спасёт.
Компании с радостью пользуются бесплатной популярностью блогеров, когда те делают «обзоры ради пиара». А человек тратит время, силы и остаётся с пустым кошельком.
1. Реклама и интеграции
Самый очевидный способ. У вас есть подписчики — бизнесу нужны клиенты. На этом и выстраивается рынок рекламных интеграций.
Работает в YouTube, «ВКонтакте», Telegram, Яндекс.Дзен. Доход зависит от охвата. Но здесь есть риск: рекламодатель диктует правила. Захотят, чтобы вы рекламировали откровенный хлам? Откажешься — не заработаешь. Согласишься — потеряешь доверие аудитории.
2. Подписки и донаты
Это модель, при которой блогер получает деньги напрямую от читателей. Работает через Boosty, VK Donut, а также встроенные функции в Telegram.
Здесь ключ к успеху — честность: если у вас есть эксклюзивный контент, люди готовы платить. Но статистика показывает: платят максимум 3–5% аудитории. То есть нужны тысячи подписчиков, чтобы получать ощутимые суммы.
3. Продажа товаров и мерча
Некоторые блогеры запускают свои бренды одежды или сувениров. Простой пример — автор кулинарного блога создаёт линейку специй или кухонной утвари.
Сервисы вроде «Ярмарка Мастеров» помогают с продажами, а соцсети становятся каналом продвижения. Проблема в том, что многие не понимают: это уже бизнес, а не творчество. И без учёта, логистики и рекламы всё заглохнет.
4. Онлайн‑курсы и обучение
Самый прибыльный способ, если у блогера есть экспертность. На «Нетологии» или в «Яндекс Практикум» такие форматы обкатаны: курсы приносят доход авторам, а подписчики получают знания.
Но здесь тоже хватает скандалов: люди жалуются, что некоторые блогеры продают «пустышки», обещая «курс по жизни». Поэтому важен уровень доверия. Если вы реально специалист, ниша может кормить. Если нет — лучше и не соваться.
5. Партнёрские программы
Вы рекомендуете сервисы и продукты по партнёрской ссылке и получаете процент от продаж. Так работают банки, маркетплейсы вроде Озон или Wildberries.
Проблема в том, что нужно уметь писать честные обзоры. Люди быстро чувствуют, когда их обманывают. Но есть истории, когда блогеры на партнёрских программах зарабатывали больше, чем на рекламе.
6. Собственные сервисы и приложения
Редкий, но самый сложный вариант. Некоторые блогеры открывают свои платформы: сайты с авторскими материалами, мобильные приложения, клубы по интересам.
Это требует вложений и команды. Но именно так можно построить бизнес, независимый от рекламодателей. В России подобные проекты пока редкость, но те, кто рискнул — уже получают доход выше среднего.
Что выбрать?
Истина проста: модель должна зависеть от вашей ниши и характера. Любите работать напрямую с людьми — идите в подписки и обучение. Есть талант продавца — мерч и партнёрки.
Главное — перестать ждать, что кто‑то скажет «как правильно». Блог — ваш труд, и только вы решаете, как его монетизировать.
Итог: блогер — не бесплатный клоун
Пора перестать терпеть, когда бизнес и платформы качают из нас силы и идеи бесплатно. Хочешь вести блог? Решай, на чём заработаешь, и не давай использовать себя даром.
А вы пробовали монетизировать свой блог? Какая модель показалась рабочей, а какая — пустая трата времени? Почему компании хотят наш контент бесплатно, а потом зарабатывают миллионы? Поделитесь своей правдой — именно она нужна другим блогерам.
