Несмотря на уход крупных брендов и отчёты о росте, российский одежный рынок так и не обзавёлся собственным массовым аналогом Zara или Uniqlo. В статье – реальные причины провала импортозамещения, подводные камни кадрового и сырьевого дефицита, анализ тенденций и советы, где искать удобную и доступную одежду.
Итоги импортозамещения: отчёты против реальности
Судя по закрытым отчётам, российский fashion-ретейл на коне: выручка производителей выросла, уровень пустующих площадей в ТЦ низок, а Союзлегпром бодро рапортует о 45% доле российских игроков на рынке одежды. Но если выйти в торговые центры или открыть Яндекс.Маркет, становится ясно: выбора недорогой, качественной и стильной одежды по-прежнему нет.
Парадокс – ушедшие мировые бренды не заменили сотни новых «отечественных» марок. Цены растут, а доля импортных материалов и фурнитуры в каждой вещи превышает 70%.
Кризис кадров и производства: почему «Глория Джинс» закрывается
Тот же успех компании «Глория Джинс» по сути иллюзорен – стабильная выручка не спасает от убыточности фабрик, которые резко сократили персонал и свёртывают работу в регионах. Проще и выгодней импортировать или шить в Азии.
Эксперты рынка отмечают: даже лучшие бренды вынуждены переходить на аутсорсинг, поскольку средняя зарплата в отрасли остаётся ниже 35 тыс. рублей, а специалистов «полного цикла» просто нет. Так крупнейшие фабрики превращаются в сборочные цеха разового заказа.
Дробная карта производителей: большие цифры – малая суть
Официальные показатели будто бы позитивны: в стране зафиксирован всплеск регистрации новых ИП в сегменте одежды, особенно среди мелких кустарей, шьющих детские платья и аксессуары для маркетплейсов. Большая часть такой продукции – разовый товар, рассчитанный на быструю продажу, а не на долгосрочную моду.
Обувная индустрия также попала под удар. Львиную долю кожаной и модельной обуви производит Китай; отечественные цеха заняты только недорогим или специальным сегментом.
Почему кадров не хватает и кто реально шьёт для России
В легкой промышленности страны критический недостаток квалифицированных кадров, а среди персонала – мастера ограниченного профиля, обучаемого на конвейер. Для создания сильного бренда нужны дизайнеры, технологи и управляющие нового поколения, но система образования и экономика этого дать не могут. Поэтому даже крупные российские бренды закрывают производства и делают ставку на заказы в Азии.
Эксперты, комментируя ситуацию, признают: производство в России – это редкость, устойчивая мода и узнаваемый фирменный стиль не складываются даже у больших игроков. Импорт материалов и комплектующих в условиях санкций только подлил масла в огонь.
Советы покупателям: где искать и как не переплатить
- Для покупки качественных вещей пользуйтесь проверенными платформами – Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries
- Изучайте новые бренды на fashion-сервисах, ищите информацию на vc.ru и в профильных блогах
- Не верьте громким заявлениям – при покупке спрашивайте о составе ткани, стране пошива и честности отзывов
- Оценивайте соотношение цена/качество, не платите за «отечественный» лейбл только ради патриотизма
- В вопросах обуви обращайте внимание на отзывы и специфику модели: зачастую даже «российские» пары привезены из Китая или Турции
Обсудим?
А вы верите в перспективы массового российского бренда? Что важнее – свой стиль или доступность? Каким должен быть настоящий качественный продукт? Делитесь опытом, ставьте лайк и расскажите свою историю в комментариях!
