Гигант индустрии быстрого питания оказался на распутье: в стране McDonald”s стоит перед перспективой потери права на свои узнаваемые бренды. Что происходит на рынке, почему плохо для потребителей и кто может воспользоваться ситуацией — рассмотрим с позиции обычного человека, а также дадим советы для тех, кто хочет быть в курсе перемен. Статья подходит каждому, кто сталкивается с изменениями в любимых ресторанах, ценит конкретику и готов обсуждать, что делать дальше.
На пороге больших перемен
Многие жители российских городов привыкли к яркой вывеске “Макдоналдс”. Однако крупная компания может лишиться права на свои товарные знаки: в базе данных официальной патентной службы заканчивается срок исключительных прав на названия “Макдоналдс”, “Биг Мак” и “Чикен Макнаггетс”. Такие процессы случаются не впервые, однако именно сейчас внимание публики приковано к судьбе знаменитых брендов.
Обыкновенным потребителям эта новость кажется далёкой, но реальность такова: если предприятие вовремя не оформит все необходимые документы, привычные блюда и сервисы могут исчезнуть или сменить название. Пример из жизни — как когда-то сайты на платформе Дзен теряли право использовать прежние логотипы после переименования. Если не успеть — рынок охотно подхватит свободные имена.
Кто рискует больше: бренд или потребитель?
В случае утраты прав, названия могут стать “ничейными”, а это значит — новым владельцем уже завтра может стать крупная сеть с российскими корнями. Для McDonald”s ситуация критична: если не провести регистрацию своевременно, названия будут считаться открытыми для любого желающего.
Потребитель рискует не меньше — появляются предложения от новых сетей, где качество часто не соответствует привычному стандарту. Например, когда в Яндекс.Погода используют старое имя проекта, а сервис уже совершенно другой внутри. Российская практика показывает, что аудитория быстро замечает подмену, но останавливает это далеко не всех: рынок заново насыщается копиями, часто хуже оригинала.
Как не потерять любимое?
Эксперты отечественных компаний советуют: следите за новостями на сервисах Vc.ru и Госуслуги, там публикуют важные решения крупных владельцев брендов. Если в ресторане начинают исчезать знакомые названия — стоит спросить персонал, есть ли официальные документы, подтверждающие использование любимых марок. Изучайте Меню, обращайте внимание на мелкие детали упаковки.
Для тех, кто ценит свой выбор — полезно использовать агрегаторы по поиску заведений, например, сервисы на базе Яндекс.Карт или 2ГИС, чтобы сверять старые названия с новыми владельцами. Чем раньше узнать о переменах, тем проще не попасться на удочку недобросовестных подражателей.
Взгляд со стороны владельца бизнеса
Для предпринимателей такая ситуация — сигнал к действию. Как отмечают специалисты юридических платформ, например, консультанты на России.ru, важно заранее заказывать продление регистрации товарного знака и проверять все документы на соответствие требованиям патентной службы.
Если не отслеживать сроки, даже крупная сеть рискует потерять значительную часть аудитории, а затраты на перезапуск будут непомерно высоки. Полезный совет: создайте систему автоматических уведомлений через сервисы Дия или Аналитика для бизнеса — это позволит не упустить срок и уберечь платформу от атаки конкурентов.
Чем всё закончится для рынка?
Идеальная ситуация — своевременное продление регистрации. Но если этого не происходит, появляется целая волна новых продуктов, подражающих оригиналу. Уже есть примеры — когда на российском рынке десятки новых заведений фастфуда появлялись буквально в один день после смены владельца права на название. Пользователи портала Vc.ru вспоминают, как после ребрендинга старых сетей возникли названия, похожие, но не совсем оригинальные, а сервис и меню изменились — иногда в худшую сторону.
Рынок очень быстро реагирует на подобные брешь в законодательстве, и задача потребителя — не попадаться на маркетинговые ловушки, а бизнесу — вовремя реагировать на риски.
Полезные советы читателям
- Следите за новостями патентных решений — они часто появляются на главной странице Яндекс.
- При выборе ресторана обращайте внимание на оформление меню, а также на логотипы на упаковке.
- Пользуйтесь проверенными агрегаторами ресторанов, чтобы не попасться на копию.
- Если заметили несоответствие, не стесняйтесь сообщать о нём через платформу Госуслуги.
Обсудим?
Как считаете, должны ли крупные бренды заранее отвечать перед потребителями за свои товарные знаки? Что делать, если любимая еда исчезает из меню из-за несвоевременной регистрации? Может ли появиться достойная замена, или мы всё-таки теряем качество? Пишите свои мысли: кто виноват в такой утере — система или жадность владельцев?
Не забывайте выражать свою позицию — ведь именно ваше мнение формирует судьбу рынка и помогает другим не ошибиться с выбором!
