Долгое время Яндекс Дзен был крупной платформой для блогеров, журналистов и производителей контента. Однако в 2022 году Яндекс продал сервис медиахолдингу VK, после чего платформа претерпела серьезные изменения. Почему это случилось, как изменился Дзен после смены владельца и чего ожидать авторам в будущем? Разбираем все подробности в статье.
История Яндекс Дзена: от старта до продажи
Запуск платформы
Яндекс Дзен появился в 2017 году как персонализированная лента контента, которая подбирала статьи и публикации на основе предпочтений пользователей. Со временем он превратился в полноценную платформу для авторов, позволяя писать статьи, загружать видео и монетизировать контент.
Основные особенности Яндекс Дзена:
- Алгоритмическая лента — искусственный интеллект подбирал статьи под интересы читателей.
- Монетизация контента — авторы могли зарабатывать за счёт рекламных просмотров.
- Обширная аудитория — доступ к многомиллионной базе пользователей Яндекса.
Продажа Яндекс Дзена
В 2022 году Яндекс объявил о продаже Дзена и платформы Новостей холдингу VK. Причины этого решения были следующими:
- Яндекс сменил стратегию и решил сфокусироваться на развитии технологических сервисов, таких как поиск, облачные технологии, картографические решения.
- VK, напротив, развивал медиапроекты и увидел в Дзене потенциал для интеграции в экосистему своих платформ.
- Новые вызовы для рынка контента требовали изменений в работе сервиса, что Яндексу могло быть не так интересно, как VK.
Сделка привела к полному отделению Дзена от продуктов Яндекса и его интеграции в VK.
Главные изменения после перехода к VK
После смены владельца Дзен не только изменил юридическую принадлежность, но и обновил ключевые аспекты работы.
1. Смена домена и интерфейса
Если раньше пользователи заходили на zen.yandex.ru, теперь Дзен находится на dzen.ru. Внешний вид ресурса также значительно изменился, став ближе к стилю платформ VK.
2. Изменение алгоритмов выдачи контента
Ранее Дзен использовал уникальные алгоритмы Яндекса, которые анализировали интересы пользователей. После перехода к VK система рекомендаций претерпела изменения, что отразилось на охватах публикаций и видимости авторского контента.
3. Обновление монетизации
Система заработка на Дзене также подверглась трансформации. Основные изменения:
- Повышенные требования к авторам для подключения к монетизации.
- Изменение рекламных интеграций и работы с партнёрскими проектами.
- Упрощённый вывод средств через платформу VK.
4. Акцент на видеоконтент
VK активно развивает формат коротких и длинных видео, поэтому Дзен теперь делает упор на видеопубликации. Это сближает платформу с сервисами, такими как VK Видео и YouTube.
Как изменения повлияли на авторов?
После перехода Дзена под управление VK многие авторы столкнулись с трудностями, связанными с новой политикой публикаций и монетизации.
Плюсы:
- Дзен по-прежнему остаётся популярной площадкой для заработка на контенте.
- Возросло внимание к видеоформатам, что открывает новые возможности продвижения.
- Интеграция с VK расширяет аудиторию публикаций за счёт пользователей соцсети.
Минусы:
- Некоторые авторы столкнулись с падением охватов из-за изменений алгоритма.
- Новая монетизация стала сложнее и требует больших усилий для получения дохода.
- Интерфейс изменился, что вызвало неудобства у привычных пользователей.
Часть блогеров, недовольных изменениями, стали искать альтернативные платформы, такие как Boosty, Telegram или YouTube.
Как теперь работает Дзен и чего ждать дальше?
На сегодняшний день Дзен продолжает трансформацию и движется в направлении видеоформатов и интеграции с сервисами VK. Чего же ожидать авторам и пользователям в ближайшие месяцы?
- Рост видеоконтента — упор на видео заставит текстовых авторов адаптироваться или искать новые площадки.
- Тесное взаимодействие с VK — возможно, появятся новые форматы интеграций с группами и каналами ВКонтакте.
- Изменения в алгоритмах — авторам придётся следить за обновлениями, чтобы удерживать охваты.
Вряд ли стоит ожидать возвращения Дзена к его старому формату, но для многих блогеров это всё ещё может быть выгодной платформой для контент-маркетинга.
Итоги
Дзен больше не принадлежит Яндексу, и это привело к глобальному обновлению всей структуры сервиса. Продажа платформы VK изменила её монетизацию, алгоритмы рекомендаций, а также вектор развития — акцент теперь смещён в сторону видеоконтента.
Несмотря на недовольство части авторов, сервис продолжает работу и развивается в соответствии с политикой нового владельца. Однако авторам и медиа стоит быть готовыми к постоянным адаптациям, чтобы оставаться востребованными в новой экосистеме Дзена.