Долгое время Яндекс Дзен был крупной платформой для блогеров, журналистов и производителей контента. Однако в 2022 году Яндекс продал сервис медиахолдингу VK, после чего платформа претерпела серьезные изменения. Почему это случилось, как изменился Дзен после смены владельца и чего ожидать авторам в будущем? Разбираем все подробности в статье.

История Яндекс Дзена: от старта до продажи

Запуск платформы

Яндекс Дзен появился в 2017 году как персонализированная лента контента, которая подбирала статьи и публикации на основе предпочтений пользователей. Со временем он превратился в полноценную платформу для авторов, позволяя писать статьи, загружать видео и монетизировать контент.

Основные особенности Яндекс Дзена:

• Алгоритмическая лента — искусственный интеллект подбирал статьи под интересы читателей.
• Монетизация контента — авторы могли зарабатывать за счёт рекламных просмотров.
• Обширная аудитория — доступ к многомиллионной базе пользователей Яндекса.

Продажа Яндекс Дзена

В 2022 году Яндекс объявил о продаже Дзена и платформы Новостей холдингу VK. Причины этого решения были следующими:

• Яндекс сменил стратегию и решил сфокусироваться на развитии технологических сервисов, таких как поиск, облачные технологии, картографические решения.
• VK, напротив, развивал медиапроекты и увидел в Дзене потенциал для интеграции в экосистему своих платформ.
• Новые вызовы для рынка контента требовали изменений в работе сервиса, что Яндексу могло быть не так интересно, как VK.

Сделка привела к полному отделению Дзена от продуктов Яндекса и его интеграции в VK.

Главные изменения после перехода к VK

После смены владельца Дзен не только изменил юридическую принадлежность, но и обновил ключевые аспекты работы.

1. Смена домена и интерфейса

Если раньше пользователи заходили на zen.yandex.ru, теперь Дзен находится на dzen.ru. Внешний вид ресурса также значительно изменился, став ближе к стилю платформ VK.

2. Изменение алгоритмов выдачи контента

Ранее Дзен использовал уникальные алгоритмы Яндекса, которые анализировали интересы пользователей. После перехода к VK система рекомендаций претерпела изменения, что отразилось на охватах публикаций и видимости авторского контента.

3. Обновление монетизации

Система заработка на Дзене также подверглась трансформации. Основные изменения:

• Повышенные требования к авторам для подключения к монетизации.
• Изменение рекламных интеграций и работы с партнёрскими проектами.
• Упрощённый вывод средств через платформу VK.

4. Акцент на видеоконтент

VK активно развивает формат коротких и длинных видео, поэтому Дзен теперь делает упор на видеопубликации. Это сближает платформу с сервисами, такими как VK Видео и YouTube.

Как изменения повлияли на авторов?

После перехода Дзена под управление VK многие авторы столкнулись с трудностями, связанными с новой политикой публикаций и монетизации.

Плюсы:

• Дзен по-прежнему остаётся популярной площадкой для заработка на контенте.
• Возросло внимание к видеоформатам, что открывает новые возможности продвижения.
• Интеграция с VK расширяет аудиторию публикаций за счёт пользователей соцсети.

Минусы:

• Некоторые авторы столкнулись с падением охватов из-за изменений алгоритма.
• Новая монетизация стала сложнее и требует больших усилий для получения дохода.
• Интерфейс изменился, что вызвало неудобства у привычных пользователей.

Часть блогеров, недовольных изменениями, стали искать альтернативные платформы, такие как Boosty, Telegram или YouTube.

Как теперь работает Дзен и чего ждать дальше?

На сегодняшний день Дзен продолжает трансформацию и движется в направлении видеоформатов и интеграции с сервисами VK. Чего же ожидать авторам и пользователям в ближайшие месяцы?

• Рост видеоконтента — упор на видео заставит текстовых авторов адаптироваться или искать новые площадки.
• Тесное взаимодействие с VK — возможно, появятся новые форматы интеграций с группами и каналами ВКонтакте.
• Изменения в алгоритмах — авторам придётся следить за обновлениями, чтобы удерживать охваты.

Вряд ли стоит ожидать возвращения Дзена к его старому формату, но для многих блогеров это всё ещё может быть выгодной платформой для контент-маркетинга.

Итоги

Дзен больше не принадлежит Яндексу, и это привело к глобальному обновлению всей структуры сервиса. Продажа платформы VK изменила её монетизацию, алгоритмы рекомендаций, а также вектор развития — акцент теперь смещён в сторону видеоконтента.

Несмотря на недовольство части авторов, сервис продолжает работу и развивается в соответствии с политикой нового владельца. Однако авторам и медиа стоит быть готовыми к постоянным адаптациям, чтобы оставаться востребованными в новой экосистеме Дзена.