В России начинают ужесточать контроль за рекламой в Telegram. Теперь размещение рекламных материалов в незарегистрированных каналах с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков может стать причиной штрафов. Власти объясняют инициативу борьбой с анонимным сегментом платформы. Разберемся, почему вводится такой запрет, кто может попасть под санкции и как это отразится на рынке рекламы.

Штрафы за рекламу в Telegram: с чем это связано?

Вопрос контроля над Telegram давно волнует российские власти. В отличие от других социальных платформ, эта мессенджер-сеть славится своей анонимностью. Многие крупные Telegram-каналы не имеют официальной регистрации, что затрудняет контроль над распространяемой информацией и источниками её финансирования. В связи с этим Госдума предложила штрафовать рекламодателей, продвигающих свои бренды в подобных анонимных сообществах, а также тех, кто занимается их репостом.

Какие каналы попадут под новый закон?

Под удар нового закона попадают Telegram-каналы, которые:

• Имеют более 10 тысяч подписчиков
• Не прошли регистрацию в Роскомнадзоре

Согласно действующему законодательству, владельцы крупных Telegram-каналов обязаны предоставить информацию о себе государственным органам. Однако практика показывает, что многие продолжают игнорировать это требование.

Ответственность рекламодателей и владельцев каналов

Депутат Антон Горелкин подчеркнул, что штрафные санкции будут распространяться не только на владельцев самих Telegram-каналов, но и на рекламодателей, сотрудничающих с ними. Более того, ответственность может коснуться и тех, кто делает репосты рекламных материалов из таких сообществ. Это вынудит бизнес перед заключением рекламных контрактов более тщательно проверять каналы на предмет их легальности.

Какую цель преследуют власти?

Принятие данной меры мотивировано борьбой с анонимными каналами, распространяющими неподконтрольную информацию. Некоторые Telegram-сообщества используются в целях дезинформации, мошенничества, незаконных продаж и других действий, угрожающих безопасности. Власти хотят добиться регистрации и прозрачности рекламного рынка, сделав его более контролируемым.

Как это повлияет на рынок рекламы?

Введение штрафов за рекламу в незарегистрированных каналах способно изменить рынок цифровой рекламы в России. Бизнесу придется адаптироваться к новым условиям и тщательнее проверять партнерские платформы. Большинство добросовестных рекламодателей могут уйти в пользу официально зарегистрированных каналов, что, возможно, увеличит их стоимость.

Вывод

Telegram остается важной площадкой для бизнеса и информации, но ужесточение законодательства может значительно повлиять на его рекламные возможности. Теперь компаниям необходимо проявлять осторожность при выборе каналов для продвижения, чтобы избежать штрафов и возможных проблем с законом.